在2021年微信之夜，“微信之父”張小龍透露了一組數據，數據顯示：

• 每天有10.9億用戶打開微信，3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序。
• 每天有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條。最近一年，視頻朋友圈的數量翻了10倍。
• 每天有3.3億用戶進行視頻通話，產生識別語音5億條以上。
• 1.2億人設置了拍一拍的尾巴。

從上組數據中可看到，微信是一個巨大的流量池，圍繞企業微信私域流量建設的越來越多，小程序電商被越來越多的品牌商盯上，開始布局以小程序為核心的私域電商體系，那么小程序電商對比傳統電商平臺有什么優勢呢？

發展

國內的電商平臺不斷的發展，淘寶、京東電商平臺是最早一波，隨后拼多多、社區團購等不同形式的電商逐漸崛起，各大平臺的流量已見疲軟，流量和用戶的增長已逐漸到天花板。

在2021微信公開課上，公開課講師momo表示2020微信小程序日活4億，人均使用小程序個數同比增長25%，人均小程序交易金額同比增長67%。

2020微信小程序日活4億 全年交易額同比增長超過100%商業化方面，2020年小程序GMV（交易總額）增長超過100%，其中實物商品交易年增長154%，商家自營GMV同比提升255%。

目前來看用戶還在不斷的增長，使用微信已經變成人們的日常，幾乎每個人都離不開微信，而小程序依靠微信，商家可結合微信生態內的公眾號、社群、朋友圈形成自己的商業閉環，實現流量增長和商業變現。

引流

在淘寶、京東電商平臺的網店，用戶主要開源于平臺提供的流量，這些電商平臺掌握著流量的分配。

而隨著入駐的商家越來越多，同類型商品的選擇性多了，競爭愈演愈烈，頭部大商家，依靠淘寶直通車等各種推廣手段，獲得流量和用戶，但對于中小微商家而言，推廣經費有限， 只能任由平臺處置。

小程序，依靠微信巨大的流量紅利，大家微信就能找到小程序商城，任何人都可以經營自己的流量，商家的商品可以得到更好的推廣，獲取更多的流量，更多的客戶。商家可以借助微信用戶形成的龐大社交網絡，通過社交、內容分享、優惠活動等方式，主動去獲取用戶，不再被第三方平臺掌控命脈。

營銷

小程序擁有多項營銷能力，小程序+分銷能為商家低成本獲客，讓商家的商品和品牌通過社交關系傳播到每個用戶，小程序+直播的場景化營銷，讓用戶直觀感受到商品，刺激用戶直接下單購買。小程序+公眾號，商家在推送文章通過內容修飾對商品進行包裝，透過優質內容的傳播方式激發用戶購買，并加入商品鏈接引導用戶進行小程序轉化。

成本

入駐各大電商平臺網店，商家首先需要繳納入駐費用，店內成交的每一筆訂單需要給平臺傭金。在小程序商城，首先小程序由于其特殊的方式，開發要比APP方便，更重要的是，小程序商城的功能和app一樣齊全但是比app便宜太多。

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