在2021年微信之夜，“微信之父”張小龍透露了一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：

• 每天有10.9億用戶打開微信，3.6億用戶讀公眾號(hào)文章，4億用戶使用小程序。
• 每天有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條。最近一年，視頻朋友圈的數(shù)量翻了10倍。
• 每天有3.3億用戶進(jìn)行視頻通話，產(chǎn)生識(shí)別語音5億條以上。
• 1.2億人設(shè)置了拍一拍的尾巴。

從上組數(shù)據(jù)中可看到，微信是一個(gè)巨大的流量池，圍繞企業(yè)微信私域流量建設(shè)的越來越多，小程序電商被越來越多的品牌商盯上，開始布局以小程序?yàn)楹诵牡乃接螂娚腆w系，那么小程序電商對比傳統(tǒng)電商平臺(tái)有什么優(yōu)勢呢？

發(fā)展

國內(nèi)的電商平臺(tái)不斷的發(fā)展，淘寶、京東電商平臺(tái)是最早一波，隨后拼多多、社區(qū)團(tuán)購等不同形式的電商逐漸崛起，各大平臺(tái)的流量已見疲軟，流量和用戶的增長已逐漸到天花板。

在2021微信公開課上，公開課講師momo表示2020微信小程序日活4億，人均使用小程序個(gè)數(shù)同比增長25%，人均小程序交易金額同比增長67%。

2020微信小程序日活4億 全年交易額同比增長超過100%商業(yè)化方面，2020年小程序GMV（交易總額）增長超過100%，其中實(shí)物商品交易年增長154%，商家自營GMV同比提升255%。

目前來看用戶還在不斷的增長，使用微信已經(jīng)變成人們的日常，幾乎每個(gè)人都離不開微信，而小程序依靠微信，商家可結(jié)合微信生態(tài)內(nèi)的公眾號(hào)、社群、朋友圈形成自己的商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)流量增長和商業(yè)變現(xiàn)。

引流

在淘寶、京東電商平臺(tái)的網(wǎng)店，用戶主要開源于平臺(tái)提供的流量，這些電商平臺(tái)掌握著流量的分配。

而隨著入駐的商家越來越多，同類型商品的選擇性多了，競爭愈演愈烈，頭部大商家，依靠淘寶直通車等各種推廣手段，獲得流量和用戶，但對于中小微商家而言，推廣經(jīng)費(fèi)有限， 只能任由平臺(tái)處置。

小程序，依靠微信巨大的流量紅利，大家微信就能找到小程序商城，任何人都可以經(jīng)營自己的流量，商家的商品可以得到更好的推廣，獲取更多的流量，更多的客戶。商家可以借助微信用戶形成的龐大社交網(wǎng)絡(luò)，通過社交、內(nèi)容分享、優(yōu)惠活動(dòng)等方式，主動(dòng)去獲取用戶，不再被第三方平臺(tái)掌控命脈。

營銷

小程序擁有多項(xiàng)營銷能力，小程序+分銷能為商家低成本獲客，讓商家的商品和品牌通過社交關(guān)系傳播到每個(gè)用戶，小程序+直播的場景化營銷，讓用戶直觀感受到商品，刺激用戶直接下單購買。小程序+公眾號(hào)，商家在推送文章通過內(nèi)容修飾對商品進(jìn)行包裝，透過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播方式激發(fā)用戶購買，并加入商品鏈接引導(dǎo)用戶進(jìn)行小程序轉(zhuǎn)化。

成本

入駐各大電商平臺(tái)網(wǎng)店，商家首先需要繳納入駐費(fèi)用，店內(nèi)成交的每一筆訂單需要給平臺(tái)傭金。在小程序商城，首先小程序由于其特殊的方式，開發(fā)要比APP方便，更重要的是，小程序商城的功能和app一樣齊全但是比app便宜太多。

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