這是一個(gè)人人都會(huì)看直播的時(shí)代，更是家家都想做直播的好時(shí)代。在現(xiàn)在的電商運(yùn)營(yíng)中，直播賣貨早已成為一種行業(yè)營(yíng)銷新常態(tài)。

特別是臨近“雙十一”“雙十二”的大型營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，各大平臺(tái)的直播氛圍越來(lái)越濃烈。而近年來(lái)小程序也成為直播界的一匹黑馬，很多品牌在短時(shí)間內(nèi)做出了驚人成績(jī)。

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.小程序直播和視頻號(hào)直播的概念

1）、小程序直播

微信小程序直播是微信官方開(kāi)放直播組件，商家只要滿足騰訊自營(yíng)類型資質(zhì)的規(guī)定，并且需要收到官方公測(cè)邀請(qǐng)，就可以開(kāi)通微信小程序的直播功能，進(jìn)行直播賣貨了。

2）、視頻號(hào)直播

作為微信推出的一個(gè)全新的視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，在這個(gè)公共平臺(tái)上，各大商家都可以發(fā)布短視頻和進(jìn)行直播。

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.小程序直播和視頻號(hào)直播的區(qū)別

1）、開(kāi)通條件

小程序需要先配置直播組件，將小程序直播的一些組件接入到商城小程序中，由商家自主創(chuàng)建直播間。視頻號(hào)的直播則是在個(gè)人視頻號(hào)中，點(diǎn)擊【發(fā)起直播】來(lái)開(kāi)啟的。

2）、入口不同

小程序直播的入口有小程序卡片，小程序菜單欄，購(gòu)物直播，訂閱戶推送等多種形式。

而視頻號(hào)的入口主要是視頻號(hào)直接進(jìn)入和在“附近的人和直播”里找到直播間。

3）、流量邏輯

關(guān)注小程序直播的用戶大多是本身就關(guān)注品牌，然后從小程序/公眾號(hào)/自媒體/社群等渠道了解到直播信息，從而進(jìn)入直播間，可以說(shuō)流量關(guān)鍵在于品牌而不是平臺(tái)。

視頻直播則是一種公域平臺(tái)直播方式，更側(cè)重于主播的影響力，主要依靠于粉絲對(duì)主播的追隨而帶來(lái)的流量變現(xiàn)。

4）、功能差異

小程序直播幫助商家在自有小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷售閉環(huán)，小程序直播目前可以實(shí)現(xiàn)的功能更加豐富，有美顏、濾鏡、禁言、公告、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等，支持低門(mén)檻開(kāi)播、直播回放、一鍵分享，一鍵訂閱。

視頻號(hào)直播特色功能只有美顏，濾鏡，觀眾禁言等，功能較少。

5）、用戶體驗(yàn)

小程序直播所提供的商品銷售閉環(huán)，讓用戶可以在觀看的同時(shí)直接購(gòu)買，整個(gè)過(guò)程不需要跳出，更易提高轉(zhuǎn)化。

從優(yōu)先上線點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)與評(píng)論抽獎(jiǎng)中也可以看出，小程序直播更重視與用戶進(jìn)行內(nèi)容互動(dòng)，除了消費(fèi)轉(zhuǎn)化，也兼具用戶粘性、品牌溝通等目的，用戶體驗(yàn)度自然更好。

商家如果想在視頻號(hào)直播實(shí)現(xiàn)邊看邊買，有2種方法：

1.把商城建在騰訊直播里。商家需要入駐騰訊直播的合作服務(wù)商，將店鋪同步綁定騰訊直播賬號(hào)，并關(guān)聯(lián)商品。

2.跳轉(zhuǎn)向自己的小程序，商家可以添加微信好友“騰訊直播助手”綁定自己的店鋪小程序，通過(guò)跳轉(zhuǎn)店鋪小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)直播帶貨。

方式1對(duì)于已經(jīng)有了小程序的商家而言顯然比較多余，并且等同于將用戶數(shù)據(jù)和用戶流量交給了平臺(tái)。

方式2則需要用戶跳出，多一步跳轉(zhuǎn)過(guò)程可能增加流失，降低轉(zhuǎn)化率，直播排期需提前申請(qǐng)，在直播時(shí)間和形式上都不夠靈活。

綜上所述可得：微信小程序直播更適合有小程序的品牌去運(yùn)營(yíng)直播帶貨和流量私域化的需求。

視頻號(hào)直播則屬于騰訊公域平臺(tái)的直播，更適合沒(méi)有小程序但有直播場(chǎng)景需求的商家進(jìn)行宣傳引流。

如今微信生態(tài)內(nèi)的流量和交易閉環(huán)是越來(lái)越完整了，微信流量池、公眾號(hào)、小程序商城、社群、視頻號(hào)，加上新出的微信小程序直播，小程序的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅⑶铱梢宰畲蠡x能商家。