從目前的雙十一開局情況來看，各大平臺都在備戰和發力，希望借此盛會取得一個優異的戰果。雙十一對于消費者來說是一個購買優惠商品的良機，但對于電商平臺來說則不亞于一場商業戰爭，是贏家和輸家的游戲。誰能一直占據頂峰，一直保持營業額增長，并能抓住商業變化機會，誰就可以在電商行業拔得頭籌。

一方面近些年的趨勢是直播電商不斷走高，成為整個電商行業增長的核心力量，并且這股發力初期的力量，還將延續一段時間。根據公開數據顯示，2020年直播電商交易額達成1.29萬億，同比增長191.8%。在全互聯網行業面臨流量天花板的窘境時，直播電商還能保持如此的增長活力。

另一方面從細分公司來看，也是淘快抖三家平臺增速亮眼。作為三家最早涉足直播電商行業的公司，可謂吃盡直播電商市場的紅利。根據公司財報來看，2020年全年淘寶直播GMV超過4000億元，同比2019年實現翻倍增長。快手電商2020年GMV則達成3812億元，同比2019年大幅增長539.5%。這么高的增速也是短視頻公司估值高的部分原因。

最后來看，值得警惕的就是業務形式的趨同，同業者間無法打出差異牌。隨著各大平臺都深知直播電商的紅利而紛紛布局直播業務時，消費者的體驗也會變得麻木，無法獲得新的購買刺激從而導致平臺增速放緩，這最終考驗的是平臺方的創新能力。

時代在不斷發展，電商的形式也在不斷變遷，不論商品還是平臺，最終服務對象還是消費者。中國電商行業從無到有，再到做大做強成為國家支柱經濟，經歷過激烈角逐，也經歷過監管整頓，而在雙11來臨之際，各大平臺都拿出看家本領一決雌雄，好戲才剛剛開始。

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