文章摘要：

• 競品分析的重要性
• 競品分析的步驟
• 云中科建設(shè)網(wǎng)站的過程

在21世紀(jì)，市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，一個(gè)企業(yè)想要對市場充分了解并展開營銷活動，那么市場分析是基礎(chǔ)與前提，而市場分析中很重要的一步就是關(guān)于競品分析。簡單地來說，競品分析就是產(chǎn)品分析的一部分，好的產(chǎn)品定位范例中應(yīng)該包括競品分析。具體操作起來就是先確定一個(gè)分析目的，再使用一系列的分析方法對市場上的競爭對手或潛在的競爭物件進(jìn)行一個(gè)客觀的分析，找到競品或自己的優(yōu)勢與缺陷，從而為企業(yè)下一步的市場策略提供了參考建議。因此看來競品分析對于一個(gè)企業(yè)來說還是很有必要的，它的重要性主要有以下幾點(diǎn)：

• 查找缺陷

因?yàn)橹灰歉偁幃a(chǎn)品，那說明在一定程度上受眾是類似的，所以當(dāng)受眾更傾向于對手產(chǎn)品而不是你的產(chǎn)品時(shí)，透過競品分析就可以較為清晰地對比出產(chǎn)品的缺陷。

• 截長補(bǔ)短

競品分析不僅要分析更好的產(chǎn)品，也要分析更壞的或是一般的產(chǎn)品，分析好的產(chǎn)品目的是為了吸取優(yōu)點(diǎn)分析較為一般的產(chǎn)品可以了解為什么該產(chǎn)品的市場地位不高，得出結(jié)論后也可以引以為鑒，進(jìn)行相對應(yīng)的提升。

• 戰(zhàn)略參考

競品分析的又一大意義在于可以為公司的戰(zhàn)略部門或決策層提供競爭對手的資訊，以便于制訂未來的產(chǎn)品策略，做出更好的運(yùn)營規(guī)劃，對公司的營銷布局也有一定的參考價(jià)值。

• 做出預(yù)警

一個(gè)企業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展的好，不代表以后都可以一帆風(fēng)順，要有危機(jī)意識，做到“居安思?！?，競品分析，不只是分析同類型的產(chǎn)品，對可能威脅到企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品都應(yīng)該做出競品分析，從而做出相應(yīng)的改變，轉(zhuǎn)危為安。

看完了上文，競品分析的重要性已經(jīng)不言而喻了，那么一個(gè)好的競品分析范例是什么樣呢？該如何去做呢？簡單地來說有以下步驟:

1. 確定競品

可以先根據(jù)自己的產(chǎn)品定位確定產(chǎn)品的目標(biāo)客群有哪些，進(jìn)而再進(jìn)行市場區(qū)隔等方法，確定一個(gè)較為精準(zhǔn)的競品，可以列為核心競品或直接競品，再找到與直接競品相關(guān)或相似的產(chǎn)品也就是間接競品，還要留意潛在競品，這類競品雖然暫時(shí)不能威脅到你的企業(yè)，但是以后卻說不定，所以也要多加留意?；旧细偲肪椭饕譃檫@三種。

1. 確定分析的范圍

這一步主要是指調(diào)查競品時(shí)的程度，不如說競品的屬性、CP值、銷量、市場規(guī)模，競業(yè)分析；競品所屬的公司、地區(qū)，主要負(fù)責(zé)人；競品的受眾體驗(yàn)、受眾認(rèn)知等很多資訊都可以列為競品分析的范圍，分析的范圍越大，分析的內(nèi)容越多，競品分析的結(jié)果也就全面且精準(zhǔn)。

1. 收集資訊 點(diǎn)擊這里，查看營銷企劃書的相關(guān)知識

收集資訊主要可以采用問卷收集、采訪收集、也可以使用一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行收集，可以選擇云中科這類的自助建站平臺建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站。當(dāng)然，直接采購競品進(jìn)行實(shí)際的體驗(yàn)也不錯(cuò)，這個(gè)體驗(yàn)也是一個(gè)很重要的競品資訊，這些資訊是我們進(jìn)行競品分析的重要數(shù)據(jù)支撐

1. 資訊的整理與輸出（可使用SWOT方法）

當(dāng)我們獲取資訊后，就一定要有深度地分析，這里建議使用SWOT分析法， SWOT是四個(gè)英文單詞的縮寫：S，優(yōu)勢（strength） ；W劣勢 （weakness）；O，機(jī)會（opportunity） T，威脅（threat）。運(yùn)用這種分析法對競品資訊進(jìn)行整理和輸出可以對研究對象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)畫以及對策等。

點(diǎn)擊這里查看更多關(guān)于企業(yè)如何使用 SWOT分析法以制定有效且可持續(xù)的品牌營銷策略

透過上述分析方法就可以做出一份還不錯(cuò)的競品分析報(bào)告了，由此也可以較為精準(zhǔn)的獲得產(chǎn)品在市場上的定位。這時(shí)，當(dāng)我們獲得市場定位后，就需要透過一系列的營銷方案來吸收更多的客戶來提高我們的利潤，我建議針對目標(biāo)客群設(shè)計(jì)一個(gè)品牌營銷網(wǎng)站。主要是因?yàn)榫W(wǎng)站的宣傳效果好，覆蓋范圍大，網(wǎng)絡(luò)營銷更為快捷，是一個(gè)不錯(cuò)的營銷方法。那么該如何建立一個(gè)品牌營銷網(wǎng)站呢？我推薦使用云中科，它是一個(gè)較為優(yōu)秀的自助建站平臺，支援響應(yīng)式建站，拖拽式建站，技術(shù)力強(qiáng)；內(nèi)置 HTTPS，可以增強(qiáng)網(wǎng)站的安全性并提高搜尋引擎優(yōu)化從而獲得更好的曝光率，也收獲了客戶的信任；云中科提供內(nèi)容豐富的建站模板，最快只需要幾十分鐘，就可以建設(shè)好一個(gè)美觀且易用的品牌營銷網(wǎng)站。下面，就為大家簡單地演示一遍如何使用云中科進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)：

1、選擇模板

在云中科的模板庫中我們可以選擇一個(gè)適合企業(yè)營銷的模板，點(diǎn)擊開始編輯即可進(jìn)入建站介面。

2、相關(guān)內(nèi)容的設(shè)定

進(jìn)入編輯介面后，我們可以看到很多內(nèi)容都支援修改，且允許高度自訂，還可以添加各種實(shí)用版塊，如商城，部落格等。

3、細(xì)節(jié)與優(yōu)化

在設(shè)定介面可以找到SEO優(yōu)化，可以使你的品牌營銷網(wǎng)站在搜尋引擎中獲得更高的曝光率，當(dāng)然，設(shè)定里還有很多有用的內(nèi)容，可以依據(jù)需求添加。

4、預(yù)覽并發(fā)布

在模板編輯介面的左下角，我們可以看到預(yù)覽選項(xiàng)，點(diǎn)擊后可以查看你的網(wǎng)站在PC和手機(jī)上的顯示效果，當(dāng)然，你所建設(shè)出的網(wǎng)站也是支援在PC端和手機(jī)端隨意瀏覽的，這得益于云中科支援響應(yīng)式建站技術(shù)。確認(rèn)預(yù)覽無誤后，點(diǎn)擊發(fā)布，你的品牌營銷網(wǎng)站就建成了。

透過上述操作我們只需要幾十分鐘就可以建設(shè)好一個(gè)網(wǎng)站，還是很方便的，現(xiàn)在注冊云中科帳號，選擇任意一種付費(fèi)方案建設(shè)網(wǎng)站就贈送14天的免費(fèi)試用，當(dāng)然也有免費(fèi)的建站版本提供，CP值高，對于想要建設(shè)品牌營銷網(wǎng)站的人來說是個(gè)不錯(cuò)的選擇！

如果你喜歡冥想的話，你可以點(diǎn)擊這里來了解建設(shè)冥想網(wǎng)站的相關(guān)知識！

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