如何制定內(nèi)容營(yíng)銷策略
你是否考慮過如何將你的數(shù)位營(yíng)銷活動(dòng)提升到一個(gè)新的水準(zhǔn)？產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容是達(dá)成這一目標(biāo)的有效方法。透過低成本投資，這種方法可以吸引你的目標(biāo)受眾。
內(nèi)容營(yíng)銷可以讓你的潛在客戶了解你的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決他們的問題或滿足他們的需求。透過這種方法，你可以影響客戶的購(gòu)買決定。這篇文章將引導(dǎo)你完成制定內(nèi)容營(yíng)銷策略的過程，并向你展示如何為目標(biāo)受眾建立最具吸引力的內(nèi)容類型。
文章綱要：
- 什么是內(nèi)容營(yíng)銷？
- 內(nèi)容營(yíng)銷的意義是什么？
- 內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
- 如何制定內(nèi)容營(yíng)銷策略
- 內(nèi)容營(yíng)銷策略范例
- 小結(jié)
什么是內(nèi)容營(yíng)銷？
內(nèi)容營(yíng)銷是企業(yè)為當(dāng)前和潛在客戶建立和傳播的有價(jià)值的內(nèi)容，例如部落格文章、時(shí)事通訊、社群媒體貼文、電子信箱、影片等。如果有效地完成在這些地方的內(nèi)容營(yíng)銷，將有效體現(xiàn)出企業(yè)的實(shí)力并表明企業(yè)關(guān)心其營(yíng)業(yè)對(duì)象。
內(nèi)容營(yíng)銷一直用于建立和維護(hù)與潛在和現(xiàn)有客戶之間的關(guān)系。當(dāng)你的受眾將你的公司視為貼心的合作伙伴并且是寶貴的建議來源時(shí)，他們更傾向于向你購(gòu)買產(chǎn)品。
內(nèi)容營(yíng)銷的意義是什么？
- 向潛在客戶宣傳你的產(chǎn)品和服務(wù)。
- 增加轉(zhuǎn)化率
- 提升品牌知名度
……
內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)常被討論，但它很容易被人們簡(jiǎn)單看做一個(gè)空洞的流行語。然而，鑒于快速變化的數(shù)位環(huán)境，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法不再可行，企業(yè)必須適應(yīng)新的營(yíng)銷策略。讓我們來看看使用內(nèi)容營(yíng)銷的幾大優(yōu)勢(shì)。
1. 增強(qiáng)網(wǎng)域權(quán)限
更多高品質(zhì)的內(nèi)容將提高你網(wǎng)站的專業(yè)性、權(quán)威性、相關(guān)性和信任度。如果該內(nèi)容獲得更多入站超連結(jié)，那么網(wǎng)站的域權(quán)限將進(jìn)一步攀升。更強(qiáng)的搜尋排名與更高的域權(quán)限高度相關(guān)，因此你發(fā)布的高品質(zhì)內(nèi)容越多，你在整個(gè)站點(diǎn)中獲得的自然搜尋可見度就越高。
2. 推薦流量增加
這取決于你是否愿意致力于內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃的訪客貼文方面。當(dāng)你以訪客的身份向外部媒體投稿時(shí)，你將能夠?qū)①N文超連結(jié)回你自己的網(wǎng)站。在具有大流量的權(quán)威網(wǎng)站上發(fā)布一個(gè)訪客貼文可以為你帶來成千上萬的額外訪問者。
3. 社群媒體流量增加 （以及粉絲?。?/strong>
在社群媒體網(wǎng)站上發(fā)布貼文、分享資訊以獲得更多曝光率。如果你這樣做，更多的人會(huì)看到和閱讀你的作品，他們將能夠與他們的朋友和粉絲分享它，所以請(qǐng)考慮擴(kuò)大你的粉絲數(shù)量。隨著時(shí)間的推移，你的品牌將贏得越來越多的社群媒體關(guān)注者，這也就意味著更多的社群媒體流量。
4. 更高的轉(zhuǎn)化率
你的內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)應(yīng)該是吸引、通知并為你的受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容。在你達(dá)成這一點(diǎn)之后，你可以在任何領(lǐng)域推銷你的產(chǎn)品或服務(wù)。如果操作得到，你可以快速提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。請(qǐng)記住，內(nèi)容營(yíng)銷策略的口號(hào)是「巧妙」——不要讓你的內(nèi)容成為直白的商業(yè)廣告。
5. 改善與客戶和讀者的聯(lián)系
圖片取自云中科用戶網(wǎng)站
更強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)有助于擴(kuò)大受眾的規(guī)模和認(rèn)可度，出色的內(nèi)容也可以提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和親密度。如果你利用個(gè)人品牌來編寫和共享內(nèi)容，客戶可能會(huì)與你建立更加私人的關(guān)系。如果客戶開始依賴你并將泥作為主要的資訊來源，那么他們的忠誠(chéng)度就幾乎可以得到保證。
6. 通用性強(qiáng)
世上沒有「糟糕」的內(nèi)容營(yíng)銷部門。任何行業(yè)的任何公司都可以將內(nèi)容營(yíng)銷策略作為主要策略。例如，制造業(yè)是一個(gè)經(jīng)典的、「無趣」的行業(yè)，它的營(yíng)銷內(nèi)容可以是對(duì)行業(yè)變化的洞察，或者只是讓行業(yè)更容易接近消費(fèi)者并與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
7. 低營(yíng)銷成本和高復(fù)合價(jià)值
內(nèi)容營(yíng)銷的唯一成本是時(shí)間。它具有令人難以置信的成本效益，并提供復(fù)合回報(bào)。雖然內(nèi)容營(yíng)銷策略的前幾個(gè)月可能不會(huì)產(chǎn)生很大收益，但隨后幾個(gè)月將開始出現(xiàn)增長(zhǎng)跡象，未來幾個(gè)月則會(huì)有更多增長(zhǎng)。當(dāng)你投資幾年后，你的回報(bào)將很容易地穩(wěn)定增加三倍或更多。
如何制定內(nèi)容營(yíng)銷策略
良好的內(nèi)容營(yíng)銷策略可以幫助你產(chǎn)生新的潛在客戶、增加收入并成為你所在行業(yè)的權(quán)威。精心研究的內(nèi)容不僅可以提高你作為專家的可信度，還可以提高你的搜尋引擎排名。建立具有明確長(zhǎng)期目標(biāo)的有用內(nèi)容來解決用戶問題，而不是簡(jiǎn)單地提供基于有趣概念的材料。要想達(dá)成這一目標(biāo)，你需要考慮以下幾點(diǎn)：
?做一些利基市場(chǎng)研究
制定有效的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃的第一步是評(píng)估你的品牌在你的專業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位。你必須考慮品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及你為市場(chǎng)提供的價(jià)值。在此步驟中執(zhí)行 SWOT 分析是有益的，因?yàn)樗梢詭椭愦_定自己的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等等。
對(duì)你網(wǎng)站的性能進(jìn)行深入檢查可以幫助你確定你現(xiàn)在所處的位置以及你想達(dá)到的位置。透過降低風(fēng)險(xiǎn)和利用機(jī)會(huì)，你將能夠?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)中的人們提供出色的內(nèi)容。
?制定明確的目標(biāo)
要取得成功，內(nèi)容營(yíng)銷策略必須專注于一個(gè)明確的目標(biāo)。具體目標(biāo)因不同公司的需求而異。制定目標(biāo)方面沒有正確或錯(cuò)誤答案，但你的內(nèi)容要時(shí)刻與你的目標(biāo)相關(guān)。
?搜尋引擎優(yōu)化 （SEO）
大多數(shù)人在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜尋時(shí)會(huì)在結(jié)果列表的第一頁(yè)上找到他們需要的內(nèi)容。因此，改進(jìn)你的 SEO 內(nèi)容非常有必要，否則，你的目標(biāo)受眾不太可能遇到你的網(wǎng)站。另一方面，使用有效 SEO 方法的網(wǎng)站將受益于更大的內(nèi)容覆蓋范圍和搜尋引擎可見性。
云中科為消費(fèi)者提供了有用的資訊以改善網(wǎng)站 SEO。用戶可以快速、即時(shí)地優(yōu)化舊材料，以改善其網(wǎng)站的 SEO。云中科 提供了一個(gè)SEO 清單，以幫助客戶優(yōu)化其網(wǎng)站的 SEO。除了提供有關(guān)如何提高搜尋引擎排名的建議和策略之外，我們還有一個(gè)由 Web 開發(fā)人員和設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)，可以幫助你免費(fèi)構(gòu)建有吸引力的網(wǎng)站。
?分享內(nèi)容
從營(yíng)銷的角度來看，即使是最有用的材料，如果沒有達(dá)到其目標(biāo)受眾，也會(huì)被忽視。最后一步是向盡可能多的受眾分享你的營(yíng)銷內(nèi)容。分享計(jì)劃包括內(nèi)容將如何、何時(shí)以及在何處可用。你可以在以下站點(diǎn)分享你的內(nèi)容：
社群媒體：Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram 等。云中科 可以幫助你將社群媒體符號(hào)作為圖像嵌入到每個(gè)社群媒體網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中。
PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）程序：例如 Google Ads、Facebook Ads 和 YouTube Ads等
電子信箱時(shí)事通訊：突出顯示你的最佳內(nèi)容和最新貼文
發(fā)布站點(diǎn)：Medium、LinkedIn、Quora、Reddit 等 你也可以點(diǎn)擊這篇文章查看更多內(nèi)容推廣策略。
內(nèi)容營(yíng)銷策略范例
以下是一些來自掌握了內(nèi)容營(yíng)銷策略的人和企業(yè)的優(yōu)秀營(yíng)銷范例。
?The Homedepot Blog
_圖片取自_Homedepotblog
?Truf
_圖片取自_Truf
?KerrynGamble
圖片取自 Kerryngamble
?Lukalession
圖片取自 Lukalession
請(qǐng)你重新仔細(xì)閱讀內(nèi)容營(yíng)銷的定義，但這次排除「相關(guān)」和「有用」這兩個(gè)詞。這就是內(nèi)容營(yíng)銷與其他胡說八道之間的區(qū)別。公司不斷向我們提供資訊，但其中大部分是無用的，這就是為什么在人們每天要瀏覽數(shù)百條營(yíng)銷資訊的前提下，內(nèi)容營(yíng)銷仍舊如此吸引人。相信讀過這篇文章后，你也能寫出引人注目的營(yíng)銷內(nèi)容！除此，你也可以繼續(xù)閱讀這篇文章以了解如何建立自己的內(nèi)容庫(kù)。
企業(yè)看過來！您知道應(yīng)該如何善用重新定位策略 —— 再營(yíng)銷策略來發(fā)展您的事業(yè)嗎？
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