大眾媒體時代，資訊大爆炸，人們的生活方式以及接受資訊的管道都發生了巨大的變化。品牌想要在茫茫資訊流中脫穎而出，提供符合讀者興趣和有價值且實用的內容是一個十分重要的策略。一個出色的內容營銷，就像一塊磁鐵，能主動幫你長期持續地吸客，不僅能擴大你的品牌影響力，還能培育顧客的忠誠度。那么今天我就給大家帶來關于內容營銷的經驗分享。

文章大綱

1.內容營銷是什么？

2.為什么要做內容營銷？

3.內容營銷策略該怎么做？

一、內容營銷是什么？

內容營銷，從字面上去理解，就是關于內容的營銷。內容營銷作為網絡營銷中的一種戰略性營銷方法，其核心與重點在于創造和推廣對目標受眾有吸引力、符合品牌調性、有價值的內容，從而吸引目標受眾的群體的關注與分享。許多技術足夠成熟的內容建立者甚至可以透過內容創業來獲取額外收入。

網絡宣傳中所謂的「內容」，擁有著豐富的形態。一般常見的內容營銷類型包括：網站長篇文章(Longform Content)、白皮書(White papers)、官方部落格文章(Blogs)、個案研究(Case studies)、影音(Videos)、圖片（Photos)等等... 如果企業能夠獨立建立有效的內容庫，就能明顯提升內容營銷的效果。

像下面這家臺北的手作吧就是很好的內容營銷案例。

「印花樂手作吧」的網頁是用云中科制作的，網站上用漫畫的形式，清楚且生動地展示了目標顧客十分關心的手作體驗流程，并同時放置了大量的現場實景圖片，吸引消費者的興趣。

二、為什么要做內容營銷？

不知道你在網絡宣傳中有沒有遇到過如轉換率低、網站的流量難以留住等的營銷難題。傳統的廣告營銷大多只求博得消費者的注意，立足于短期的曝光率，在乎短時間內的業績提升。但這會使得品牌對廣告形成依賴性，如果停止廣告，業績又會不似預期，只能逼迫你不斷投入更多的預算在網絡營銷中。從長期來看，短時間內的大量轟炸式曝光廣告并不能使目標消費者形成一個完整的品牌形象認知，反而會使你的目標受眾對廣告逐漸麻痹甚至產生厭煩心理。

而內容營銷，解決的正是傳統廣告的缺點難題，品牌輸出的內容可以吸引來對內容產生共鳴的顧客群體。而當消費者對你的品牌產生好感與信任之后，你就能更容易深入顧客內心，把他們轉換為讓最終讓企業獲利的客戶群體。

根據美國內容營銷機構 (Content Marketing Institute, CMI) 的調查，內容營銷事實上可以幫助企業：

增加銷售量

節省營銷成本

擁有更佳忠誠度的好顧客

三、內容營銷應該如何開始？

那要如何營銷呢？在開始內容營銷之前，你必須先搞清楚以下幾個步驟：

第一步、明確內容營銷的具體目標

你使用內容營銷的目的是為了什么？是為了擴大曝光率？為了在社交媒體上獲得更多的分享與轉載？還是漲粉呢？

第二步、熟悉你的目標客群

你可以先問一下自己，是哪一類顧客來購買你的產品呢？他們的年齡分布、喜好需求、購買動機是怎樣的呢？他們是如何做決定的？只有了解清楚這些問題，才能精準將你的內容打入目標族群的內心。點擊這里，你可以了解如何透過STP分析你的目標客群。

同時，你也可以用云中科的問卷功能進行用戶調研。云中科提供了自訂表單功能，你只需要在云中科的后臺編輯器中植入一個自訂表單版塊，就可以進行有關于用戶調研的問卷設計。問卷還可以在你的品牌網站中顯示，用戶流覽網站時點只需點進這個鏈接并填寫，就可以了解用戶需求，非常簡單方便。

第三步、創作有趣味有價值的內容：

內容要迎合你目標客群的需求。枯燥無味的宣傳是沒有記憶點的，無論是影音還是文章，你都可以采用講故事的形式進行。在這里我推薦云中科部落格的功能，你可以將與品牌有關的故事放進網站中，讓顧客對品牌的理念與價值更加了解。

第四步、分析數據并優化

在內容營銷后進行復盤，對流量、互動與轉換這三大數據進行評估與反思，才能更好的進行下一次的內容營銷。

同時，品牌網站與官方部落格是內容營銷的兩大核心媒介，內容營銷與 SEO 是一體兩面且相互促進的關系。也就是說，內容營銷需要 SEO 的推廣，而好的 SEO 也需要優質的內容營銷。

在你產出高品質的內容后，那要如何進行SEO優化呢？我相信云中科的SEO優化功能可以幫到你。云中科提供了多種社群媒體平臺的引導入口，同時也具備 SEO 優化的功能，能夠提升網站在 Google 中的排名，能夠擴大你在目標客群中的曝光量，形成自己的購買群體。

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以上就是關于內容營銷手法的教學內容了，不知道你看完后有沒有收獲呢~企業在網絡經營中可以用傳統的廣告推銷擴大品牌知名度，用內容營銷與消費者形成情感聯結，產生1+1＞2 的優勢效果。

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