這是一個人人都會看直播的時代，更是家家都想做直播的好時代。在現在的電商運營中，直播賣貨早已成為一種行業營銷新常態。

特別是臨近“雙十一”“雙十二”的大型營銷節點，各大平臺的直播氛圍越來越濃烈。而近年來小程序也成為直播界的一匹黑馬，很多品牌在短時間內做出了驚人成績。

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.小程序直播和視頻號直播的概念

1）、小程序直播

微信小程序直播是微信官方開放直播組件，商家只要滿足騰訊自營類型資質的規定，并且需要收到官方公測邀請，就可以開通微信小程序的直播功能，進行直播賣貨了。

2）、視頻號直播

作為微信推出的一個全新的視頻內容創作平臺，在這個公共平臺上，各大商家都可以發布短視頻和進行直播。

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.小程序直播和視頻號直播的區別

1）、開通條件

小程序需要先配置直播組件，將小程序直播的一些組件接入到商城小程序中，由商家自主創建直播間。視頻號的直播則是在個人視頻號中，點擊【發起直播】來開啟的。

2）、入口不同

小程序直播的入口有小程序卡片，小程序菜單欄，購物直播，訂閱戶推送等多種形式。

而視頻號的入口主要是視頻號直接進入和在“附近的人和直播”里找到直播間。

3）、流量邏輯

關注小程序直播的用戶大多是本身就關注品牌，然后從小程序/公眾號/自媒體/社群等渠道了解到直播信息，從而進入直播間，可以說流量關鍵在于品牌而不是平臺。

視頻直播則是一種公域平臺直播方式，更側重于主播的影響力，主要依靠于粉絲對主播的追隨而帶來的流量變現。

4）、功能差異

小程序直播幫助商家在自有小程序中實現直播互動與商品銷售閉環，小程序直播目前可以實現的功能更加豐富，有美顏、濾鏡、禁言、公告、抽獎、優惠券等，支持低門檻開播、直播回放、一鍵分享，一鍵訂閱。

視頻號直播特色功能只有美顏，濾鏡，觀眾禁言等，功能較少。

5）、用戶體驗

小程序直播所提供的商品銷售閉環，讓用戶可以在觀看的同時直接購買，整個過程不需要跳出，更易提高轉化。

從優先上線點贊抽獎與評論抽獎中也可以看出，小程序直播更重視與用戶進行內容互動，除了消費轉化，也兼具用戶粘性、品牌溝通等目的，用戶體驗度自然更好。

商家如果想在視頻號直播實現邊看邊買，有2種方法：

1.把商城建在騰訊直播里。商家需要入駐騰訊直播的合作服務商，將店鋪同步綁定騰訊直播賬號，并關聯商品。

2.跳轉向自己的小程序，商家可以添加微信好友“騰訊直播助手”綁定自己的店鋪小程序，通過跳轉店鋪小程序來實現直播帶貨。

方式1對于已經有了小程序的商家而言顯然比較多余，并且等同于將用戶數據和用戶流量交給了平臺。

方式2則需要用戶跳出，多一步跳轉過程可能增加流失，降低轉化率，直播排期需提前申請，在直播時間和形式上都不夠靈活。

綜上所述可得：微信小程序直播更適合有小程序的品牌去運營直播帶貨和流量私域化的需求。

視頻號直播則屬于騰訊公域平臺的直播，更適合沒有小程序但有直播場景需求的商家進行宣傳引流。

如今微信生態內的流量和交易閉環是越來越完整了，微信流量池、公眾號、小程序商城、社群、視頻號，加上新出的微信小程序直播，小程序的發展潛力非常大，并且可以最大化賦能商家。