近日，拼多多發(fā)表了2021年財(cái)報(bào)。資料顯示，其花在營(yíng)銷(xiāo)上的費(fèi)用就高達(dá)400多億，在經(jīng)營(yíng)費(fèi)用中占比最大。

拼多多從成立以來(lái)就用肉眼可見(jiàn)的速度飛速發(fā)展，在下沉的市場(chǎng)中脫穎而出，成為了繼阿里、騰訊、美團(tuán)和京東之后的第五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它的發(fā)展秘訣到底是什么呢？從其夸張的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比中我們不難看出，拼多多抓住了流量密碼。

“好兄弟你就幫我砍一刀”，相信大家都對(duì)這句話(huà)感到非常熟悉。每隔一段時(shí)間就總能興起一陣拼多多砍一刀的風(fēng)潮，這個(gè)時(shí)候一年難得聯(lián)系一次的微信好友會(huì)給你發(fā)來(lái)消息，老家的爺爺奶奶從不網(wǎng)上購(gòu)物也都擁有了拼多多賬號(hào)…這就是拼多多的神奇之處。

這種流量裂變的引流方式使得拼多多收獲了非常多的活躍用戶(hù)，同樣也確實(shí)創(chuàng)造了巨大的營(yíng)收，就拿2021年來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)就達(dá)到58%，是創(chuàng)立以來(lái)最賺錢(qián)的一年。

但成效很明顯的方式，同樣也呈現(xiàn)出諸多弊端。談起拼多多能馬上聯(lián)想到的除了砍一刀以外，還有廉價(jià)劣質(zhì)的標(biāo)簽。跟其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，拼多多似乎缺乏硬實(shí)力。

產(chǎn)業(yè)鏈脆弱、缺乏技術(shù)、布局乏力，這是拼多多現(xiàn)存的最大幾個(gè)問(wèn)題。雖然用戶(hù)眾多，但是忠誠(chéng)度很低，很多用戶(hù)都是曇花一現(xiàn)，真正使用的客戶(hù)也容易被質(zhì)量問(wèn)題勸退。同時(shí)依靠低價(jià)補(bǔ)貼的途徑吸引用戶(hù)也并不是長(zhǎng)久之路，補(bǔ)貼就意味著增加成本，當(dāng)有一天自身資本不能夠提供這些補(bǔ)貼時(shí)，又該如何與其他巨頭競(jìng)爭(zhēng)呢？

拼多多雖然已經(jīng)活躍在我們的生活，但是認(rèn)可度卻很低，經(jīng)常因?yàn)榭骋坏丁⒘淤|(zhì)貨等各種話(huà)題登上熱搜，極具爭(zhēng)議。這也說(shuō)明，如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)良性發(fā)展，拼多多還任重道遠(yuǎn)。

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