小程序發(fā)展至今，重點(diǎn)已經(jīng)偏在小程序用戶的留存率上；說(shuō)小程序不是風(fēng)口，但市場(chǎng)也變現(xiàn)了它的流量，成了私域的賺錢(qián)工具；說(shuō)不專(zhuān)門(mén)做電商，根據(jù)國(guó)海證券數(shù)據(jù)，電商本地生活類(lèi)小程序MAU占比43.19%，小程序生態(tài)的未來(lái)是更多的消費(fèi)內(nèi)容。

2020年疫情黑天鵝，倒逼一眾企業(yè)把小程序當(dāng)成私域流量最好的抓取點(diǎn)，很多人通過(guò)“小程序+私域”把線下玩法遷移線上，以微信為代表，小程序正逐漸走出“封閉玩法”，轉(zhuǎn)身開(kāi)放流量池，可以這么說(shuō)，小程序的上半場(chǎng)，價(jià)值更多體現(xiàn)在連接餐飲、酒旅等傳統(tǒng)電商的線下生態(tài)上。

這樣來(lái)看，小程序的確引來(lái)了階段爆發(fā)，據(jù)《2021年小程序用戶增長(zhǎng)白皮書(shū)》，僅2019年12月到次年2月，DAU增長(zhǎng)37%，小程序數(shù)量增長(zhǎng)19%，整個(gè)大盤(pán)流量在全年的大部分被新的玩法所獲取，各行業(yè)通過(guò)“直播+私域流量+小程序”等新工具入局，涉及行業(yè)有300多個(gè)，遠(yuǎn)比App觸達(dá)的行業(yè)多。只不過(guò)，這種爆發(fā)是不是張小龍想看到的，值得商榷。

因?yàn)閺钠奉?lèi)上看，以2020年為例，居家生活服務(wù)、防疫服務(wù)、手機(jī)游戲類(lèi)型的小程序期間增長(zhǎng)最明顯，但隨著疫情緩解，從當(dāng)年8月開(kāi)始，無(wú)論是新增應(yīng)用還是新增用戶數(shù)量，都經(jīng)歷短暫震蕩后的下行，這意味著，小程序的大幅增長(zhǎng)，一定程度上是環(huán)境影響下的短暫爆發(fā)。

在阿拉丁每月的小程序TOP榜中，微信的“看一看”、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)三類(lèi)產(chǎn)品長(zhǎng)居高位，整體結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定同時(shí)也難掩用戶對(duì)小程序的需求局限而單調(diào)，遠(yuǎn)不及張小龍最初的期望：小程序能夠成為承載萬(wàn)事萬(wàn)物信息的載體。

早前有贊CEO助理冷面認(rèn)為，小程序只是微信生態(tài)中的一環(huán)，它和公眾號(hào)、朋友圈、微信群一起作為微信生態(tài)里商家可見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)支點(diǎn)，想單點(diǎn)突破很難，需要的是通盤(pán)運(yùn)營(yíng)。今年1月的微信公開(kāi)課上，大眾目光多聚焦于最先出場(chǎng)的視頻號(hào)，也有觀點(diǎn)指出，在“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)方面，視頻號(hào)和直播的出現(xiàn)，為市場(chǎng)提供了新場(chǎng)景，能解決小程序在“場(chǎng)”上的短板。

“視頻號(hào)＋小程序”的結(jié)合，會(huì)不會(huì)進(jìn)展順利，需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證；但視頻號(hào)和其他新產(chǎn)品的出現(xiàn)，會(huì)不會(huì)擠壓小程序的發(fā)展空間，這是一個(gè)肯定式的問(wèn)題。

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