一年一度的雙十一過(guò)去了，很多商家都吐槽第三方平臺(tái)網(wǎng)店的規(guī)則逐漸復(fù)雜，操作下來(lái)并沒(méi)有獲得多大的收益，小程序做為功能全面，普及廣泛的平臺(tái)，能給商家?guī)?lái)幫助嗎？

一、第三方平臺(tái)網(wǎng)店

1.獲客方式：正常情況下商家在平臺(tái)上的獲客方式都是平臺(tái)分發(fā)的流量，除了刷單提升排名，花錢(qián)競(jìng)價(jià)位置，低價(jià)走量之外，基本沒(méi)有其他能夠獲得客戶(hù)的方式，商家自主獲客渠道少，特別依賴(lài)于平臺(tái)的規(guī)則。

2.潛力上限：目前各大電商平臺(tái)的普及已經(jīng)非常廣泛，基本沒(méi)有更多的成長(zhǎng)空間，雖然包含了全國(guó)大多數(shù)的消費(fèi)者群體，但是也鎖死了增長(zhǎng)上限，用戶(hù)的消費(fèi)很難出現(xiàn)新的爆發(fā)。

3.消耗資金：第三方平臺(tái)網(wǎng)店的消耗除了初期的入駐費(fèi)、美工費(fèi)，還有后期運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，客服工資，商品傭金抽成等。每個(gè)月都有大筆的資金消耗，而且還要根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則隨時(shí)調(diào)整商品價(jià)格，對(duì)規(guī)則研究不仔細(xì)可能會(huì)給自己帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重了還會(huì)面臨平臺(tái)的處罰。

二、商城小程序

1.獲客方式：商城小程序可以通過(guò)微信社交引流，或者是短視頻帶貨引流，把用戶(hù)引導(dǎo)到小程序中進(jìn)行消費(fèi)，跟網(wǎng)店不同的地方在于，商家可以靈活的掌控獲客的方式，獲客渠道廣，引流方式靈活。

2.潛力上限：小程序做為微信的重要功能部分，可以完美承載微信的用戶(hù)，雖然微信的用戶(hù)與第三方平臺(tái)有很大的重合度，但是基于其社交的屬性，和便于引流的特性，增長(zhǎng)潛力巨大，也方便商家對(duì)小程序用戶(hù)的管理。

3.消耗資金：商城小程序的資金消耗僅僅只有初期的開(kāi)發(fā)搭建費(fèi)用和后期引流的消耗。無(wú)論是通過(guò)微信社交引流還是通過(guò)短視頻進(jìn)行引流，都可以帶來(lái)大量的客戶(hù)進(jìn)入小程序，小程序完善的功能和營(yíng)銷(xiāo)插件，又能促進(jìn)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，一舉多得。

小程序自17年出現(xiàn)，到現(xiàn)在也有四年半的時(shí)間了，雖然與網(wǎng)店有很多的不同點(diǎn)，但是并不比網(wǎng)店弱多少，小程序完全可以作為商家的另一條發(fā)展道路。

另一方面，小程序的活動(dòng)政策都是由商家來(lái)進(jìn)行決定，根據(jù)商家的實(shí)際情況來(lái)制定相應(yīng)的政策。反觀(guān)平臺(tái)，雖然變現(xiàn)能力依舊可觀(guān)，但是更像是衰落前的平靜時(shí)期。創(chuàng)建自己的小程序，營(yíng)造自己的用戶(hù)群，打造忠誠(chéng)的私域流量，才是當(dāng)下最好的選擇。

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