從目前的雙十一開局情況來看，各大平臺都在備戰(zhàn)和發(fā)力，希望借此盛會取得一個優(yōu)異的戰(zhàn)果。雙十一對于消費者來說是一個購買優(yōu)惠商品的良機，但對于電商平臺來說則不亞于一場商業(yè)戰(zhàn)爭，是贏家和輸家的游戲。誰能一直占據(jù)頂峰，一直保持營業(yè)額增長，并能抓住商業(yè)變化機會，誰就可以在電商行業(yè)拔得頭籌。

一方面近些年的趨勢是直播電商不斷走高，成為整個電商行業(yè)增長的核心力量，并且這股發(fā)力初期的力量，還將延續(xù)一段時間。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年直播電商交易額達成1.29萬億，同比增長191.8%。在全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨流量天花板的窘境時，直播電商還能保持如此的增長活力。

另一方面從細分公司來看，也是淘快抖三家平臺增速亮眼。作為三家最早涉足直播電商行業(yè)的公司，可謂吃盡直播電商市場的紅利。根據(jù)公司財報來看，2020年全年淘寶直播GMV超過4000億元，同比2019年實現(xiàn)翻倍增長?？焓蛛娚?020年GMV則達成3812億元，同比2019年大幅增長539.5%。這么高的增速也是短視頻公司估值高的部分原因。

最后來看，值得警惕的就是業(yè)務(wù)形式的趨同，同業(yè)者間無法打出差異牌。隨著各大平臺都深知直播電商的紅利而紛紛布局直播業(yè)務(wù)時，消費者的體驗也會變得麻木，無法獲得新的購買刺激從而導(dǎo)致平臺增速放緩，這最終考驗的是平臺方的創(chuàng)新能力。

時代在不斷發(fā)展，電商的形式也在不斷變遷，不論商品還是平臺，最終服務(wù)對象還是消費者。中國電商行業(yè)從無到有，再到做大做強成為國家支柱經(jīng)濟，經(jīng)歷過激烈角逐，也經(jīng)歷過監(jiān)管整頓，而在雙11來臨之際，各大平臺都拿出看家本領(lǐng)一決雌雄，好戲才剛剛開始。

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