6月6日—8日，首屆廣州直播節(jié)正式啟動(dòng)，很多知名品牌、老百貨、外貿(mào)工廠、服裝批發(fā)市場(chǎng)、果農(nóng)紛紛下場(chǎng)直播帶貨，戰(zhàn)績(jī)斐然：

• 屈臣氏云店小程序直播3個(gè)半小時(shí)內(nèi)，互動(dòng)量超10萬(wàn)，賣(mài)出超1.4萬(wàn)件商品，對(duì)比同期銷(xiāo)售提升165%；
• 女裝品牌茵曼在小程序中進(jìn)行了品牌有史以來(lái)最長(zhǎng)的直播，14小時(shí)的直播內(nèi)觀看量接近10萬(wàn)人次，評(píng)論數(shù)達(dá)2.1萬(wàn)，點(diǎn)贊4.5萬(wàn)，直接帶動(dòng)銷(xiāo)售額超過(guò)30萬(wàn)，為線(xiàn)下門(mén)店門(mén)店引流超3000人；
• 女裝品牌EXCEPTION例外/方所創(chuàng)始人親臨直播間，分享品牌背后的設(shè)計(jì)心得，直播間互動(dòng)達(dá)26萬(wàn)；
• 天河城·天河逛逛直播2小時(shí)，交易額突破100萬(wàn)元，賣(mài)出華為手機(jī)256臺(tái)；
• 廣州友誼百貨環(huán)市東店總經(jīng)理1.5小時(shí)直播內(nèi)，點(diǎn)贊近9萬(wàn)，帶動(dòng)門(mén)店相關(guān)銷(xiāo)售超100萬(wàn)元。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：微信公開(kāi)課）

圖片來(lái)源：微信公開(kāi)課

顯然，小程序直播雖然出生還沒(méi)多久，但已經(jīng)火出圈了。對(duì)于商家而言，小程序直播的確有難以替代的優(yōu)勢(shì)：

1.小程序直播能很好地連接線(xiàn)下門(mén)店。屈臣氏、廣百、天河城百貨等線(xiàn)下百貨商店都選擇了小程序直播。用戶(hù)可以通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店掃碼、社交分享等方式進(jìn)入商家小程序，下單后還能到門(mén)店自提。直播在將線(xiàn)下門(mén)店流量沉淀到線(xiàn)上的同時(shí)，商家還能通過(guò)公眾號(hào)、導(dǎo)購(gòu)朋友圈來(lái)加固粉絲黏性。

2.覆蓋的用戶(hù)群體足夠廣泛。不一定所有消費(fèi)者都用淘寶、京東、抖音等，但大家基本都需要用微信。如果為了看一場(chǎng)直播還要下載專(zhuān)門(mén)的APP，那就太麻煩，很多消費(fèi)者可能不愿意這么做。而小程序則不存在這個(gè)問(wèn)題，它依托于微信，掃碼就能打開(kāi)，無(wú)需下載，非常方便。

3.小程序直播更有利用商家運(yùn)營(yíng)私域流量。小程序依托于微信，而做私域流量，就離不開(kāi)微信，從這方面來(lái)說(shuō)，小程序可謂是具備天然優(yōu)勢(shì)。商家可以在小程序內(nèi)開(kāi)啟“關(guān)注公眾號(hào)”選項(xiàng)（可以通過(guò)「云中科」小程序制作工具實(shí)現(xiàn)此功能），引導(dǎo)客戶(hù)成為品牌粉絲，也能直接在直播間引導(dǎo)客戶(hù)加自己的微信群。

現(xiàn)在很多淘系店鋪也會(huì)提醒用戶(hù)加店主微信領(lǐng)紅包，足見(jiàn)微信私域流量的重要性。但若是用其他方式直播，商家就需要做多重的跳轉(zhuǎn)與引流，而不連貫的跨屏購(gòu)買(mǎi)，服務(wù)體驗(yàn)不佳，客戶(hù)就會(huì)流失嚴(yán)重。而小程序就在微信生態(tài)內(nèi)，可以說(shuō)是私域流量天然積攢池。

據(jù)騰訊2020年Q1財(cái)報(bào)顯示，微信小程序日活已超過(guò)4億。小程序直播如今正成為連接店鋪與消費(fèi)者的重要工具，商家們?nèi)粝肟焖龠B接消費(fèi)者，營(yíng)造私域流量，就可以考慮使用小程序直播的方式了！

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