8月4日，支付寶宣布首頁搜索“品牌直達(dá)”能力全新升級(jí)，具體體現(xiàn)在“優(yōu)先展示”、“靈活配置”、“審核提速”3大舉措。

配置了‘品牌直達(dá)’能力的商家，品牌服務(wù)會(huì)自動(dòng)排在搜索結(jié)果頁第一位，更重要的是，‘品牌直達(dá)’在搜索結(jié)果頁為商家預(yù)留了4個(gè)功能坑位，商家可以自主配置把小程序內(nèi)的具體服務(wù)能力直接透出在搜索結(jié)果頁。這意味著用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，可以通過結(jié)果頁了解到更多支持決策的信息，并一步直達(dá)服務(wù)功能。

那么什么是品牌直達(dá)？

品牌直達(dá)（即品牌 BOX）是幫助商家打造自有品牌的搜索能力，培養(yǎng)用戶上支付寶搜自有“品牌”心智
，提升品牌小程序的自然搜索流量、獲得自有品牌的可信度和影響力。

如果你想準(zhǔn)入必要要符合以下條件：

• 滿足 搜索工具-基礎(chǔ)信息 接入條件；
• 小程序必須經(jīng)過 品牌資質(zhì)認(rèn)證，帶有品牌標(biāo)識(shí)；
• 數(shù)據(jù)門檻：服務(wù)競爭力指數(shù)（SCI）評(píng)分S級(jí)/A級(jí)/B級(jí)商戶，或近7日搜索日均UV≥100；
• 同一品牌僅支持一個(gè)品牌小程序申請(qǐng)品牌直達(dá)。

對(duì)于滿足資質(zhì)的小程序，商家可填寫配置小程序的品牌直達(dá)（即品牌 BOX），允許配置 4 個(gè)功能區(qū)，功
能區(qū)可配置為小程序、生活號(hào)或小程序內(nèi)頁面。

品牌觸發(fā)詞

• 是指用戶可通過搜小程序的品牌觸發(fā)詞，在搜索結(jié)果頁直觀看到品牌直達(dá)樣式；
• 小程序品牌 BOX 的品牌觸發(fā)詞必須包含 商標(biāo)注冊(cè)證所申請(qǐng)的商標(biāo)詞，品牌觸發(fā)詞不允許截取商標(biāo)詞的
  一部分，或少詞、縮寫、簡寫。允許商標(biāo)詞+描述詞，描述詞需要與商家或商家的服務(wù)相關(guān)。例如：河貍家，可以申請(qǐng)品牌box關(guān)鍵詞為商標(biāo)詞“河貍家”，商標(biāo)詞+描述詞“河貍家美甲”； 平安銀行，可以申
  請(qǐng)品牌 BOX 關(guān)鍵詞為“平安銀行”，不可截取商標(biāo)詞的一部分申請(qǐng)：“平安”“銀行”； 飛豬，可以
  申請(qǐng)品牌box關(guān)鍵詞為“飛豬”，可延展為“飛豬旅行”等；
• 關(guān)鍵詞用語用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字，不得使用非標(biāo)準(zhǔn)的簡化漢字，不得使用拼音、繁體字和英
  文（除注冊(cè)商標(biāo)及企業(yè)名稱外）。

入口名稱

1.入口名稱代表品牌小程序內(nèi)的某個(gè)功能/某一類服務(wù)/某個(gè)活動(dòng)，入口名稱不可重復(fù)，且不可與小程序
名稱重復(fù)。

2.入口名稱不多于4個(gè)字符；入口短描述不多于6個(gè)字符。

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